Beerderberg Magazine - Setembro 2015

Já está disponível a edição de Setembro da revista Beerderberg, que agrega as tendências da comunicação política, em língua espanhola.

Convidaram-me a participar nesta 5ª edição, com um artigo sobre a série televisiva "Les hommes de l`ombre (Os Influentes), que foi exibida na RTP 2 e aborda entre vários assuntos, o trabalho dos especialistas de comunicação nos bastidores da política.

Arte da Guerra é bronze nos Victory Awards 2015

Nomeado para Blog do Ano na categoria Voto Popular, o "Arte da Guerra" foi o 3º blog mais votado num total de 23 concorrentes.

Os Victory Awards considerados por muitos como uma espécie de Óscares do marketing e comunicação política, reúnem consultores oriundos da América Latina, Estados Unidos e Espanha.

A participação do "Arte da Guerra", marca a estreia portuguesa no evento e o alcançar deste honroso 3º lugar só foi possível graças aos amigos e leitores deste blog. A TODOS Muito Obrigado.


Nomeados Victory Awards 2015

A Arte da Guerra na corrida aos Victory Awards 2015

Os Victory Awards chegam à sua quarta edição e prometem ser o encontro de capacitação política mais relevante, realizado nos Estados Unidos, em 2015.
A edição deste ano realiza-se em Washington de 1 a 3 de Julho, e irá reunir líderes, candidatos, assessores e profissionais da política, pretendendo ser um lugar de convergência de especialista e novas tendências.

Os prémios Victory Awards, são um símbolo de excelência e inovação no mundo em constante mudança do marketing político. Através das distintas categorias, estes prémios oferecem a possibilidade de mostrar a nível mundial os sucessos e talentos dos profissionais do marketing e da comunicação política.

Este ano e pela primeira vez, A Arte da Guerra está na corrida para o prémio Blog do Ano na categoria Voto Popular.
Esta é a única categoria dos Victory Awards em que o público pode participar e decidir o vencedor.

A Máquina do Poder

O que realmente se passa por dentro das campanhas eleitorais dos três maiores partidos portugueses e ninguém vê? Que truques utilizam? Como enchem os comícios de gente? Como decidem os temas dos discursos consoante as sondagens? O que, de facto, acontece nos bastidores? 

Escrito pelos jornalistas Miguel Pinheiro e Gonçalo Bordalo Pinheiro, este livro ajuda-nos a perceber como se financia, se organiza e se comporta a máquina partidária, que tem por missão eleger os políticos que nos governam.

Press Release à moda da casa

 9 kg de palavras avulso, 2 colheres de sopa de vírgulas, 1 chávena de parágrafos, 1 L de virtudes, ideias a gosto e deixe ferver. Junte energeticamente todos os ingredientes, faça um envio massivo e por fim saboreie, se conseguir!

O final é surpreendente, quando se conclui que a informação enviada tem uma repercussão nula nos meios de comunicação social e a culpa é transferida para os jornalistas, que “supostamente” não sabem distinguir, o que é verdadeiramente importante, ou seja, os produtos ou ideias de quem envia o comunicado.

A Lógica da Acção Colectiva

No livro A Lógica da Acção Colectiva, Mancur Olson, explica o comportamento de "indivíduos racionais", que se associam para a obtenção de algum benefício colectivo, procurando perceber como esses indivíduos agem através das organizações e a sua função na promoção de interesses comuns dos seus membros.

As organizações poderão, pois, desempenhar uma função importante, quando há interesses comuns a serem defendidos e embora frequentemente  possam servir interesses pessoais e individuais, a sua função básica será sempre de promover interesses comuns de grupos de indivíduos. 

Eleições Municipais Francesas, PS aposta no porta a porta 2.0

Os candidatos do Partido Socialista francês às eleições municipais de 2014, marcadas para o próximo mês de março em França, enfrentam o previsível aumento da abstenção e uma imagem cada vez mais impopular de um governo liderado pelo socialista François Hollande. Para complicar ainda mais o cenário, a decepção parece aumentar junto dos tradicionais eleitores de esquerda, como recentemente confirma o jornal Libération através de entrevistas conduzidas em várias regiões do país.

Face à crescente impopularidade, a estratégia dos socialistas franceses para estas eleições, passa pela aposta no porta a porta, de forma a resgatar a confiança dos franceses no partido.

Marketing∞ : O Marketing Político

Marketing elevado ao infinito... é o que muitas vezes aparenta ser, a um primeiro olhar, dada a sua ilimitada aplicabilidade e conjugação com as mais diversas áreas.

Apesar de trabalhar há mais de uma década em marketing, explicar aos diversos interlocutores aquilo que faço e o que é o marketing, torna-se muitas vezes uma tarefa difícil de fazer compreender e principalmente de reter e utilizar.

Desde "marketing é publicidade" passando pelo "enganar o consumidor obrigando-o a comprar aquilo que não quer", são inúmeras as tentativas de definição do marketing por parte dos leigos na área.

Workshop Marketing Pessoal

No passado domingo estive na Fnac do Braga Parque, para um workshop sobre redes profissionais e marketing pessoal. Partilho aqui alguns tópicos:

1. Social media: a web 2.0, terminologia acente no conceito da web como plataforma envolvendo aplicativos, wikis, redes sociais, TIs, ... . Os Social Media como uma ferramenta tecnológica facilitadora da interacção social e de aproximação do conhecimento.

Anúncios de campanha nas eleições Legislativas da Argentina

Formalizada através de Boletin Oficial, por parte do governo argentino, a nova lei estabelece o regime de afectação e distribuição dos espaços nos meios de comunicação audiovisual, ao dispor dos partidos para as próximas eleições de Outubro.

A campanha para as eleições primárias e consequentemente para as legislativas gerais na Argentina, teve o seu início oficial no passado dia 12 de Julho. A nova legislação indica que os canais televisivos e as rádios devem "ceder gratuitamente 10% das suas 12 horas de programação" para a difusão de mensagens de campanha eleitoral.


Os primeiros vídeos oficiais já foram lançados.


Union Pro: Gabriela Michetti e Diego Santilli - "Juntos Podemos"

Outdoors: o copo meio cheio ou meio vazio?

No que respeita a outdoors, a tendência primavera - verão para estas eleições autárquicas 2013, parece ser o branco.

De norte a sul do país, florescem os cartazes onde candidatos e mensagens se sobrepõem a um fundo branco.

E resulta? Depende como se olha "para o copo".

Sendo a última moda destas eleições, e utilizado inclusive por candidatos concorrentes no mesmo espaço eleitoral...como se consegue a diferenciação?

A Volatilidade eleitoral: Pedersen Index

Na publicação The Dynamics of European Party Systems, no European Journal of Political Research em 1979, Morgens Pedersen concebe uma medida estatística de variação do voto: o "índice de volatilidade eleitoral".

O trabalho de Pedersen parte do princípio que o sistema partidário da Europa ocidental deixara de ser estático, e para o verificar desenvolve uma fórmula que lhe permite medir a variação da  taxa de votos dos eleitores, entre duas eleições, em 13 países da Europa ocidental.

Soundbite, morde mas nao ladra

Um soundbite (muitas vezes erroneamente escrito "sound byte") caracteriza-se por uma frase curta e de fácil recordação, durante um discurso ou intervenção, concentrando o máximo de informação e a essência da mensagem, de forma a ser adequada para repetição mediática e sedução do receptor.

Bill Clinton o Grande Comunicador Democrata

Bill Clinton é um grande orador, um dos melhores do nosso tempo, ainda que "no melhor pano cai a nódoa" (no caso o famoso vestido de Monica Lewinsky), o ex-presidente norte americano regressa ao estrelato apresentando com mestria um discurso sério, carismático e poderoso no segundo dia da Convenção Nacional Democrata 2012.

Ao assistir-se ao discurso de nomeação, poderemos não concordar com muito do que é dito, mas rendemo-nos à evidência que Bill Clinton conseguiu galvanizar a Convenção Democrática num "diálogo" acerca de politica e do futuro. O seu discurso marcará a campanha de re-eleição de Obama.

A arte da oratória, dos discursos, é também uma ciência. Um bom orador deve seguir um método. Bill Clinton, utiliza e faz uso de algumas estratégias importantes:

A escolha do candidato ideal

Avançando a passos largos para as eleições autárquicas de Outubro de 2013, os partidos mobilizam-se, ou já há muito o deveriam ter feito, na busca do candidato ideal.

As próximas eleições prometem uma acesa disputa em várias autarquias.  Dos actuais autarcas em funções, quase metade (49,1%) estarão impedidos por lei, que limita ao máximo de três os mandatos, de se recandidatar ao mesmo município nas próximas eleições.  Acresce a este cenário, a tendência para os emergentes movimentos independentes, que à semelhança das anteriores autárquicas, irão trazer novos candidatos às próximas batalhas eleitorais.

Seja uma candidatura à presidência de uma autarquia ou à presidência de um país, a democracia promove as campanhas eleitorais que cada vez mais se afiliam ao marketing, comunicação, sociologia, relações públicas ou à publicidade. O candidato assume uma multiplicidade de papéis, ele será o estandarte, o mensageiro, a personalização do partido. As ideologias, as estratégias e a ligação do partido com o eleitor serão projectadas através do seu candidato.

Eduardo dos Santos "importa" marketing político

José Eduardo dos Santos já trabalha para a sua reeleição.

Conforme noticia o Jornal de Negócios na sua edição online, o  actual Presidente da República de Angola irá apostar no brasileiro João Santana para assegurar o marketing político da sua campanha nas próximas eleições previstas para o dia 31 de Agosto.



Depois de ter contado em anteriores eleições com o consultor brasileiro Duda Mendonça, surge agora a dupla João Santana e Wagner de Morais, profissionais que contam no currículo com as campanhas

Exórdio

Um dos maiores e mais lidos generais de todos os tempos, Sun Tzu foi um exímio consultor militar, séculos antes de se iniciar o calendário da Era Comum.  As suas palavras, extraídas de A Arte da Guerra, são ainda hoje lidas por consultores, líderes, empresários, políticos e por todos aqueles que perseguem a vitória.

Apesar de não ser nova a analogia entre o campo de batalha e o mundo político, hoje as eleições são Guerras, cada vez mais minuciosas, no que se refere a estratégias, informação e  gestão eficiente dos recursos humanos e financeiros, travadas através de múltiplas batalhas, na luta para alcançar o voto.

Este blogue, que hoje se inicia, pretende contribuir para a criação de um novo conhecimento, promover, divulgar e fornecer as ferramentas sobre o marketing e a comunicação política. Um ponto de convergência de artigos, notícias, reflexões e comentários com vista a preparar para as próximas batalhas eleitorais!

Este espaço pode e deve ser lido por profissionais, políticos, apaixonados ou simples curiosos pelo marketing e comunicação política.

Seja bem-vindo e obrigado por partilhar este espaço comigo.