Soundbite, morde mas nao ladra

Um soundbite (muitas vezes erroneamente escrito "sound byte") caracteriza-se por uma frase curta e de fácil recordação, durante um discurso ou intervenção, concentrando o máximo de informação e a essência da mensagem, de forma a ser adequada para repetição mediática e sedução do receptor.

O surgimento do soundbite moderno, fica ligado, por um lado, ao desenvolvimento da comunicação política e a entrada da publicidade nas eleições, e por outro, com  a  conversão da televisão num meio de massas. O seu expoente é atingido na década de 80, através do surgimento de canais televisivos (cabo) especializados em informação. A era de Regan e Thatcher, transformou frases soltas em destacados soundbites, autónomos e simultaneamente contextualizados com as imagens televisivas.

O soundbite surge com o intuito de comunicar, de resumir a notícia por si só, ou seja, preferencialmente sem ser editado pelos meios de comunicação social ou  outros intermediários.

No jogo da política, encontrar as palavras certas, é marcar golo. Cícero era um retórico, César um redactor e Roosevelt um difusor. Todos eles foram mais do que comunicadores, e nenhum deles alcançou o sucesso apenas com as suas qualidades não-verbais, todos eles ergueram a palavra como arma de guerra. 

Ao longo dos tempos, os bons políticos, foram capazes de falar ao ouvido do eleitorado, com as palavras certas. A utilização de uma comparação ou metáfora  aliteração ou mesmo um toque de onomatopeia, estimula a imaginação, desperta um sorriso ou faz o coração bater mais forte.

Apesar de opiniões em contrário, os bons soundbites não banalizam a política. O soundbite pode ser um meio efectivo de comunicar com os eleitores e uma arma poderosa para a oposição atingir o governo. A cautela que os políticos devem ter, é prever as possíveis ramificações  de um soundbite.

Ao longo da história política, foram muitos os sounbites que conseguiram capturar a essência de um pensamento ou ideologia que era desejado comunicar e souberam alcançar o imaginário de uma era, tornando-se assim em verdadeiros ícones culturais:

The only things we have to fear is fear itself -  Franklin Delano Roosevelt

Ask not what your country can do for you, 
ask what you can do for your country - John F. Kennedy

I have a dream - Martin Luther King

It`s morning again in America - Ronald Reagan

Read my lips: no new taxes - George Bush

I did not have sexual relations with that women - Bill Clinton

It`s the economy, stupid - James Carville

Arco da governação - Paulo Portas


O site americano hark.com apresenta-se como um arquivo de soundbites: http://www.hark.com/political-quotes